Украинцы вынуждены выехать от скидок, чтобы выжить в шокирующих условиях


Украинцы все чаще адаптируют свои потребительские привычки к реалиям роста цен.

Согласно исследованию Nielseniq, опубликованному Rythlelers of Ukraine, покупка скидок стала одной из основных стратегий для экономии населения под инфляционным давлением.

Согласно исследованию, 75% потребителей в Украине активно ищут рекламные предложения. Более того, многие из них готовы изменить обычный магазин на другой — просто найдите более прибыльные цены. Это поведение потребителей указывает на высокий уровень чувствительности к цене и желание рационализировать их затраты.

В дополнение к поиску скидок, украинцы значительно сокращают покупки и предпочитают основные потребности, отказываясь от несовершеннолетних. В исследовании подчеркивается, что только 13% покупателей остаются лояльными по отношению к конкретным брендам и редко реагируют на рекламную деятельность.

Интересно, что доля продаж по низким ценам в настоящее время составляет 56% в сегменте питания и 49% в секторе за пределами пищи. После падения в первые месяцы полного вторжения количество рекламных продаж постепенно восстановилось и в настоящее время стабилизируется.

Ценовая ситуация на рынке также объясняет поведение покупателей. Согласно государственной службе статистики, в мае 2025 года средние цены на продукты питания и неалкогольные напитки увеличились на 22,1% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Яйца (+86%), овощи (+35,4%), масло (+35,4%) и фрукты (+33,5%) стали записями. Цены на масло (+28,5%), хлеб (+22,3%), молоко (+20,9%) и неалкогольные напитки (+19,7%) также значительно увеличились.

В контексте такой динамики цен стратегия «охота на скидку» стала не только желательной, но и необходимой для выживания большой части украинских семей.

Источник: Finteco